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进入五一假期，各大厂商都开始全力争夺用户了！
-ADX数据显示，在APP上线榜单中，广州世越的《长安幻想》占据榜首。 此外，阿里、网易、迅雷、探玩、三七等各大厂商都有产品跻身TOP20位置。
与五一之前相比，可以看到天美的《合金弹头：觉醒》和完美世界的《龙八部2：飞龙斗破苍穹》都掉出了榜单，就连莉莉丝的《战争勋章》也掉出了榜单。列表中的。 徘徊在TOP20榜单边缘。
另一方面，从投放趋势来看，今年5月1日将迎来投放高峰期，较春节高峰期上涨约39%。
那么具体到每个赛道、每个产品，其素材的发布都做了哪些改变呢？ 今年5月1日旅游潮是否会影响厂商的营销策略？
今天，研究院对五一游戏厂商的营销进行全面梳理！
看点一：SLG“不动”？新游或推迟，或低调
SLG一直是买量的重要赛道。
节前，研究院曾预测SLG赛道将在5月1日期间迎来投放高峰期，但根据-ADX数据显示冒险岛sf动漫免费在线观看，SLG厂商在5月1日期间并没有大规模争夺用户，而且材料平均发布量甚至不如4月中旬。
对于个别产品来说也是如此。 目前尚无一款SLG产品在五一期间大幅提升物料投放量。 就连主材投放的莉莉丝也没有加大对《战争勋章》的投入，依然保持着与节前同步的上线节奏。
五一SLG营销并未“加码”。 该研究院认为，可能有以下几个因素：
1、4399的《王者之剑》五一期间没有上线，游族的《战争与永恒》在5月1日前上线，但只投放了少量的营销素材。 这意味着SLG赛道并未受到影响。
2、得益于疫情的放开，不少用户从今年5月1日起就开始了出行计划，用户浏览网络信息的时间/频率有所减少。 5月1日期间增加物资投入或许不是一个好的选择。
3、从产品角度来看，SLG需要玩家花费大量的时间进行操作和战斗，而忙于出行的用户显然没有足够的时间。 但另一方面，即点即玩的小游戏也符合5月1日期间用户的游戏需求。 比如，三七抓住了合适的时机，《小蚂蚁王国》小游戏版的材料增加了约26%。
看点二：小游戏竞争激烈，上线游戏量翻倍！
五一期间，浩腾科技的《咸鱼之王》《疯狂骑士》占据五一期间买量榜TOP2位置。
-ADX数据显示，《咸鱼之王》5月1日迎来投放高峰期，单日投放素材超过6.6万套，较前一日增长近100%。
不仅如此，《咸鱼之王》还将在素材投放层面迎合五一假期的热点，比如在素材文案中突出“五一狂欢不停歇”。
探玩的三款传奇产品均跻身小游戏素材排行榜前十。 《西游悟空传奇》（其实是一款传奇游戏）、《武道神尊》等传奇小游戏也名列前茅。
事实上，早在2022年9月，就有厂商陆续加大了小游戏中传奇素材的释放力度。 这些传奇小游戏已经很长时间没有进行大规模引流了，但他们不断买量，而且只买量。 ，它可以为用户和潜在用户建立信任基础：“这个游戏一直在广告上投入巨资，我确信内部生态良好，账户不会贬值，金矿开采环境也不会恶化。 ”
同时，持续的买量本身就是一种品牌形象，展现出健康的游戏生态、有钱有实力的厂商、有责任感的形象——这为这些传奇小游戏的引流奠定了坚实的基础。 而本次传奇小游戏的持续增加，意味着这条赛道还有很大的发展空间。
具体在物质方面，传奇小游戏的买量思路可以分为两类。 一是以《原创传奇》为代表，通过代言人素材进行差异化； 另一类是以《西游记》、《武道神尊》为代表的传统传说，其素材是通过游戏本身更详细的点来展开的。 推广差异化材料。
另外，传奇小游戏和APP的素材购买量也存在较大差异：①大部分传奇小游戏投放的图片较多，而APP素材则更倾向于投放视频素材； 合成”，而传奇APP则更注重“攻击速度”、“恢复”、“金币”等元素。
看点三：传说火爆，童话分裂，网易“犯祖”？
五一之前，完美世界的《龙八部2：飞龙斗破苍穹》已经单日发布近2万套素材，与此同时，巨制《最初的旅程》也来势汹汹。 本以为5月1日期间，MMO赛道在买量方面会掀起一波“厮杀”。
但实际情况是，五一期间各大MMO厂商似乎并没有大量投入。 例如，《龙八部2：飞龙斗苍穹》的播放量在五一期间急剧下降，与开播当天发布的素材量形成了鲜明的对比。
值得注意的是，三七的新游戏《修真传奇》虽然尚未正式上线，但五一期间的素材发布量却大幅增加。
五一期间，传统MMO上线热情不高，可能与大环境有关。 除了价格因素之外：
首先，线上社交是MMO素材的主要卖点，但五一期间，用户明显更加关注线下社交；
其次，《天龙八部2》《最初的旅程》等产品在5月1日之前的上线初期就进行了大规模、规模化的营销，覆盖了当时大部分核心受众。
虽然购买端没有太多动作，但在传播端，有人暗自“逆祖”。 4月28日，网易与腾讯合作，在《奶水寒》二测中，腾讯推出小程序预约活动，营销套路是预约送微信红包。 据介绍，《奶水寒》目前累计预订用户超3000万。
看点四：米哈游新作或最大赢家？
米哈游的新游戏《崩坏：星际铁道》于4月26日正式登陆各大平台，一经推出就引起了网络社区玩家的热烈反响。
《崩坏：星际铁道》在玩家群体中的反响还体现在收入方面。 根据4月份全球收入最高的20款手游来看，《崩坏：星际铁道》取得了4月份收入最高（5天）的收入，达到了2830万美元。
但就产品口碑而言，目前《崩坏：星际铁道》的评分仅为7分，这在一定程度上反映了玩家对于游戏玩法可能存在的一些争议。
看点五：拐点？更多线下活动
据携程《2023年五一旅游数据报告》显示，五一假期期间，国内景区门票同比增长9倍，较疫情前的2019年增长一倍多。
得益于玩家对线下出行、娱乐场景的兴趣，线下游戏活动有所恢复。
米哈游：“附”地铁站广告； 《崩坏：星轨》“银河汇聚”线下首展也正式登陆徐家汇商圈，玩家可以看到众多《星轨》实体场景中的角色
鹰角：位于徐家汇地铁站大广告屏后面。 五一期间，举办2023“明日方舟”联觉暨首届线下嘉年华。
腾讯：游戏嘉年华（TGC）首次登陆武汉冒险岛sf动漫免费在线观看，并正式更名为腾讯游戏超级世界。
网易：《大话西游》联动洛阳花会； 《倩女幽魂》在西湖景区举办线下茶歇活动； 《蛋党》与华为联手，在全国线下华为智能生活中心发起玩家挑战。
巨人网络：携手宁波奉化万达广场，共同举办《街篮》、《街篮2》艺游杯。
盛趣：《冒险岛》登陆江城·武汉光谷动漫嘉年华，开启“粉红豆寻宝冒险”主题活动。
今年的五线下场景将在更多地方开花，这或许是今年游戏营销的转折点。
看点六：端午节-暑假冲量预览，多款重磅新游戏即将上线
为迎接端午小长假，五一后又一波新游即将来袭！ 腾讯、网易、字节、盈盈、芒果、欣动上榜。
包括《镇魂街》、《神仙岛》等经典情感产品，尤其是已经获得超3000万预订量的《奶水寒》，是否会改变目前MMO手游的格局？
下一个长假是6月22日端午节，恰逢7月暑假前夕。 很多各大厂商都会在这个时候发布新品。 可以预见，还会出现又一波销售高峰。
具体情况如何，研究院也将进行同步报道。
